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培育增长点、拓展新空间，权威部门解读促进农产品消费新部署(2)
  丰富农产品消费场景
  到草莓园进行“沉浸式”采摘、武夷山茶农直播古茶树认养……越来越多的消费者不仅关注农产品品质与安全，也关注社交属性、精神文化等需求。实施方案提出，丰富农产品消费场景。
  雷刘功表示，将按照实施方案部署，会同相关部门大力拓宽农产品消费渠道、丰富消费场景。如引导各地广泛开展绿色优质农产品进商圈、进街区、进景区等主题活动，组织产地溯源直播、美食品鉴，提升消费体验感和获得感；充分利用展会聚集效应，推动形成以中国国际农产品交易会为引领、行业性展会为骨干、综合性展会为重点支撑的多层次产销衔接、消费促进平台矩阵等。
  “大力发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又能促进城乡要素流动、丰富群众的精神文化生活，是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。”江文胜说。
  2024年，我国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。一批新的网红村走入大众视野，营造新消费体验、培育新消费业态。
  江文胜表示，下一步将会同有关部门，强化金融政策支持，推进农业与文、旅、体、教深度融合，发展科普研学、非遗与农副产品加工体验等新业态，带动更多特色农产品、道地食材地产地销，并深入挖掘乡村资源，融入现代要素创新内容形式，创新“村字号”文体活动，扎实推动乡村游购一体发展。
  提升城乡消费设施水平
  我国是农产品生产和消费大国，每年仅生鲜农产品消费规模就高达10亿吨。农产品流通水平直接影响消费品质。
  商务部流通发展司一级巡视员张祥介绍说，近年来商务部加快农产品物流体系建设，截至2024年底，支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。推动农村电商高质量发展，2024年全国农产品网络零售额同比增长15.8%。

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