企业实施商标战略的实证视角————一个律师的企业实施商标战略札记/王咏东(4)
第四,善于进行商标许可,特许经营。
企业还可以进行商标许可或者特许经营,许可他人使用自己的商标以收取许可费或特许经营费。这样企业既可以从中获得直接利益,又可以利用被许可、被特许经营的企业扩大自己商标的知名度,可以起到一举两得的效果。当然,企业一定要注意,在许可或特许经营时,一定要控制好被许可、被特许经营企业产品的质量,不能只追求经济利益而失去了品牌的品质保证。以免在许可期满或特许经营期满,当企业收回自己的商标时,该商标变成一个没有美誉度的商标,这样不仅损失了企业的这一个商标,还可能殃及其他商标,甚至损害企业的商誉。
九、建立商标保护制度。
企业应该在商标档案制度的基础上建立商标保护制度。理清什么商标受到怎样的侵权行为,并积极进行商标保护,包括上面提到的进行监测,提出异议以外。企业还要积极进行维权。建立有效的维权途径,发现有侵权行为出现,一定要及时发现一件及时解决一件,以避免侵权行为对企业造成致命的打击。企业一方面要利用和各地工商行政管理部门合作,申请工商部门积极打假,另一方面,也要积极进行诉讼,以从源头上遏制侵权行为。
十、结语
商标战略是企业战略中的一部分,也是企业战略中最重要的部分之一。在知识产权已经成为决定企业成败的关键因素的时代背景下,实施企业知识产权战略已经刻不容缓,商标战略作为知识产权战略中的重要组成部分,也是企业将自己的商标管理制度化,总体化,长远化。只有如此,企业才能实现自己的自主品牌,才能成为创新型企业,在市场经济的大潮中永立潮头。
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