论中国驰名商标的法律保护/邝宪平(9)
三、驰名商标法律保护的实践意义
1.加强对驰名商标的保护有利于驰名商标所有人的利益，使驰名商标免遭不法侵害。驰名商标是通过商标所有人艰苦创业和巨额投资培育出来的，具有巨大的商业价值，驰名商标的无形价值甚至超过商标所有人的有形财产的价值，因此保护驰名商标对驰名商标所有人具有重要的意义。
2.加强对驰名商标的保护有利于维护消费者的合法权益。保护驰名商标不被假冒、仿冒，能够确保消费者购买自己想要的产品和服务，保护消费者免遭欺诈；另外，如果社会上假冒或仿冒名牌产品的风气盛行，那么真正购买名牌产品的消费者也不能真正地感受到购买名牌所体现的身份和地位，危害购买驰名商标品牌商品消费者的利益。
3.加强对驰名商标的保护有利于维护健康良好的社会经济秩序，营造公平竞争、诚实经营的良好环境，有利于驰名商标的培育和发展。⑺
四、完善我国驰名商标法律保护的若干建议
(一)建立影射侵权制度
影射侵权指将驰名商标作为企业名称、字号登记注册的侵权行为。增加影射侵权的必要性在于：（1）避免引起出处混淆。一般的混淆发生在相同或类似的商品之间，商标法便是通过禁止使用相同或近似商标于相同或类似商标上来达到对商标的保护。但商标一旦驰名后，把它用于企业字号、名称或不同的商品上也可能引起出处混淆。因为现代企业集团的产品和服务并不固定在某一类或一种产品和服务上，而是涵及各行各业，因此，只要出现驰名商标，人们便会联想到这是驰名商标所有人的相关产品和服务，从而使竞争对手的商品或企业字号引起混同。例如：假设某厂使用“万宝路“作为某火柴的商标，人们势必会认为这是万宝路集团的新产品，从而可能导致误认误购。“出处混淆“不仅包括可能误认为不同商品由同一企业生产，还包括有关企业之间关系的混淆，如误认为两者在交易上、经济上或组织上有一定的联系。对这种混淆不加以制止，就会导致假冒伪劣商品的泛滥，不仅侵犯了消费者的权利，而且也损害了名牌企业的声誉。（2）制止滥用他人信誉。驰名商标之所以受到消费者的偏爱就在于其具有良好的信誉，而这种信誉是凝聚了商标权人大量的心血和投资所创造出来的无形资产，包括研究开发的技术设备、基础设施建设、大量的广告宣传、频繁的公关活动等。影射商标侵权具有投机取巧的浓厚色彩，它假借他人“名气“壮大自己的力量以扩展市场，直至称雄市场。其竞争不是建立在平等基础上，而是明显违反诚实信用的商业道德，故应加以制止，否则就会破坏公平竞争的正常秩序，致使社会主义市场机制失灵或趋于紊乱。
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