北大青鸟商标风险分析/王瑜
北大青鸟商标风险分析
王瑜
中广网北京1月12日消息：青鸟健身的5家直营店突然宣布暂停营业，数千名听到消息的会员上门讨要会费，却都吃了闭门羹。听到这个消息我第一反应是“北大青鸟”怎么啦？老婆说暂停营业的是“青鸟健身”而不是“北大青鸟”，上网检索，“青鸟健身”成立于2001年1月20日，叫“北大青鸟”的公司不少，其中北大青鸟教育有限公司应该公众熟知的“北大青鸟”其成立日期是2002年9月3日，注册资本5800万美元，比“青鸟健身”的注册资本要大近百倍。“北大青鸟”主营业务是培训，在培训市场上全国都享有盛誉，而“青鸟健身”在北京陆续注册了7家分店，在北京的健身服务领域名气也很大。这两只“青鸟”从工商注册资料上来分析，看不出两者有什么联系。此鸟非彼鸟，“青鸟健身”与“北大青鸟”无关，因此当“青鸟健身”遭会员上门讨要会费时，“北大青鸟”没有做出任何反应。
但是“北大青鸟”真的能在这次事件中独善其身？我无端将这两只“青鸟”联想到了一起，其他人就不会产生相关的联想吗？多年前南京的“冠生园”用陈年老馅做月饼被曝光后上海的“冠生园”月饼也发生了滞销。为什么人们会将两家没有关系的企业联想到一起？问题出在字号上，因为字号相同，不管是南京的还是上海的，普通消费者认为“冠生园”是一家，字号中都有“青鸟”，普遍公众也很容易认为“青鸟健身”和“北大青鸟”有一定的联系。由于同一个字号可以在各地工商局分别获得注册，因此企业的字号相同在所难免。另外，字号是分行业注册的，因此在北京有“青鸟健身”还可以有“青鸟培训”，相同的字号注册在不同的行业的现象很普遍。解决这个问题可以通过商标来进行区分，因为商标具有全国的唯一性，也就是在同一个行业中全国不会有相同的商标获得注册。
“北大青鸟”和“青鸟健身”按其主营业务如果要注册商标都是注册在第41类。第41类包括：教育，提供培训，娱乐，文体活动。“北大青鸟”在第41类注册了6个商标有5个已经无效，“青鸟健身”在第41类注册了3个商标，3个商标的主体都是图形，这两家企业注册的商标都没有“青鸟”文字出现。企业一般都将公司商号注册为商标，为什么两家“青鸟”都不将其商号进行商标注册呢？原来早在2002年6月上海青鸟教育培训中就在第41类注册了“青鸟教育”商标（图1），因而无论是“北大青鸟”还是“青鸟健身”要在第41类注册含有“青鸟”字样的商标因为构成相似都不能获得注册。商标和商号虽然是两个法律概念，但是同属于商标集合体，因而企业从“品牌经营”的角度需要将商标、商号综合进行考虑。当公司的商号已经被他人注册为商标时，企业需要尽快提出解决方案。“北大青鸟”是怎么做的呢？我们无从知晓，我们将“北大青鸟”的LOGO（图2）和注册商标“青鸟教育”进行对比，两者商标文字中核心字眼都是“青鸟”，其图形中都有一只飞鸟的形象，令人惊奇的是两只鸟都是起飞状态，相似度极高，这对“北大青鸟”来说是个极其危险的隐患，上海的青鸟如果起诉“北大青鸟”商标侵权，那么“北大青鸟”的鸟可能被迫要飞离了。
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