“旭日”能否在汇源重新升起/王瑜(2)
二、市场运作能力
品牌整合是个难事。品牌犹如明星，在台上风风光光，粉丝众多，到哪都受追捧，演出票再贵也是一票难求，但是一旦退出舞台也将迅速被淡忘，尽管也有“退役”的明星重返舞台，但是能“咸鱼翻身”的毕竟是少数。明星的粉丝是区分对象的，“超女”、“快男”对笔者这个年龄的人了无兴趣，同样即便邓丽君重生恐怕难以捕获现在少男少女芳心。品牌其实也一样，必须确立自己的粉丝群体，这叫品牌定位。在很多行业消费者对品牌像对明星一样基本没有忠诚度，喜新厌旧是通病，一旦退出舞台将很快被遗忘。明星退出舞台咸鱼翻身很难，品牌退出市场再东山再起同样很难。比如“奥妮”商标退出市场，“奥妮”品牌曾经的消费者已由当初的三十岁变成现在的四十岁，要让“奥妮”商标重返市场则需要重新研究消费人群的特点。另外过去成就“奥妮”品牌的植物洗发水领域里面，如今“霸王”已经成为这个市场的主导者。因此新“奥妮”要么重新进行产品定位，如果仍然坚持植物天然特色，必须在这个市场领域进行细分，寻找差异化才能从“霸王”那分得一杯羹。
品牌又不尽如明星，唐代明星琵琶女曾是大珠小珠落玉盘何等风光，终难免门前冷落车马稀，只能老大嫁作商人妇。但是品牌却有百年品牌，“可口可乐”饮料卖了一百多年。“诺基亚”最早是家纸浆厂，后来变成了橡胶厂，现在是手机行业的世界老大，尽管生产经营的项目在变，但是“NOKIA”品牌却得到了延续。杨钰莹唱甜歌当年大受欢迎，叫她改唱美声再出江湖恐怕是不可能的。与落寞明星不同的是昔日的品牌可以改造从新定位，赋予新的内涵。品牌的价值是波动的，影响品牌价值有三个重要的因素：即背景、时间和环境因素，当企业发生停产、破产、清算等情形品牌价值会急速直线下降，一般来讲企业破产商标价值将下降90%-95%，时间越长其价值下降越大，淡出消费者的视线太久了，品牌价值基本归零。环境因素也不难理解，在爱听甜歌的时代，杨钰莹大受欢迎，现在是李宇春们的时代，即使杨钰莹没有退出舞台其门票必须降价了。改造一个品牌也需要从这三个方面入手，“旭日升”被汇源收购，不再是没有爹妈的孩子，汇源赫赫的身份改变了“旭日升”的背景，但是市场早不是当年“旭日升”一枝独秀的时代，现在的饮料市场已经形成几大巨头鼎足之势，应对这种市场环境需要很好的市场运作能力。
“旭日升”这个落寞的老品牌和汇源这个成功的品牌联系在一起，其背景已经得到很好的改变，如果汇源有改变市场竞争环境因素的运作能力，那么“旭日升”的东山再起就只是时间问题了。无论如何我们更愿意看到“旭日升”曾经的辉煌能在汇源重现。
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