虚假宣传不当竞争行为判定的新思考/李芬莲(6)
综上，虚假宣传的反不正当竞争行为损害了诚实竞争者和消费者的利益，扰乱了市场秩序，败坏了商业伦理，理应受到法律的规制，以净化市场竞争环境。然而，我们在具体实践中，在判断经营者行为是否构成虚假宣传反不正当竞争行为时，应该综合考察各种因素，用理性思维，辨别基本事实，并考量判决的示范效果。毕竟，反不正当竞争法不仅仅关乎市场竞争秩序、关乎商业道德，还关乎市场经济和法治建设。
五、对本案的相关思考
尽管法院针对本案已经向诉讼双方下达诉中禁令裁定书，但本文认为，就本案而言，若加多宝的宣传行为构成虚假宣传不当竞争，则必然是其行为引人误导。所以，核心问题是加多宝的宣传行为是否导致引人误导。而本案的实情是加多宝生产主体未变，凉茶产品配方未变，仅仅因为广药集团收回王老吉商标而变更了凉茶产品的商标名称，即商标名称由“王老吉”变更为“加多宝”。因此，加多宝改的是商标名称，非凉茶产品配方，所以，加多宝陈述的是事实，非但没有虚假宣传，也没有导致消费者误导，相反，加多宝的宣传行为是澄清了事实，明确了主体，是维护了消费者的利益，让消费者明明白白消费，增强了市场的透明度，是一种商业言论自由，应该受到法律的保护，不应构成虚假宣传。相反，王老吉虽然商标不变，但配方变了，这才是真正的误导消费者。
注释:
作者简介：李芬莲（1976 － ），女，汉族，湖南邵阳人，中国人民大学法学院博士研究生，中国知识产权研究会编辑部副部长、副编审。
[1]http：/ /blog．sina．com．cn/s/blog_52fbe606010145lx．html？tj =1．访问日期：2012 年 12 月 1 日。
[2]中国社会科学院语言研究所词典编辑室编：《现代汉语词典》，商务印书馆 2005 年版，第 1536 页。
[3]《辞海》，上海辞书出版社 2010 年版，第 4487 页。
[4]孔祥俊：《反不正当竞争法原理》，知识产权出版社 2005 年版，第 293 页。
[5]邱昭继：《法学研究中的概念分析法》，载《法律科学》2008 年第 6 期。
[6]蒋志培、孔祥俊、王永昌：《＜ 关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释 ＞ 的理解与适用》，载《人民司法》2007 年第 3 期。
[7]孔祥俊：《反不正当竞争法新论》，人民法院出版社 2001 年版。
[8]刘春田主编：《知识产权法》，高等教育出版社、北京大学出版社 2007 年版，第 335 页。
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