新商标法的理解与适用/葛亚平
2013年8月30日，十二届全国人大常委会表决通过了关于修改商标法的决定，并由中华人民共和国主席以第六号主席令公布，明确自2014年5月1日起正式实施。此次修改是商标法自1983年3月1日施行后的第三次修改，前两次修改分别是1993年、2001年，如此频繁的修改体现了国家对知识产权领域立法的高度重视，表达出国家对知识产权与国家经济发展同步配套的决心。商标法与专利法、著作权法作为知识产权领域的核心法律，其在知识产权领域的重要性毋庸置疑。商标法既是商标管理的行为法又是商标管理领域的程序法，商标管理人员对其核心内容的熟知程度影响着一个公司知识产权的管理水平。国家在商标法修改通过后八个月再正式实施，正是给予公司对商标管理进行调整，以其符合商标法的新要求。毕竟，新修订的商标法有73条，与旧法相比其中修改的条款就达到53条，而且本次立法吸收了工商行政管理部门的商标法实施条例中的合理条款，并将人民法院在商标法审判中的一些观点写入立法中，需要各个阶层特别是公司有个调整的过程。下面笔者根据对商标法条款的学习，从几个方面介绍一下商标管理的基本常识：
一、 商标注册申请、异议程序
知识产权三大法领域中的商标法、专利法、著作权法对商标、专利、著作权的注册均提出明确的要求，即如构成该知识产权需具备的核心要素与其他权利具备核心不同。专利法中对专利要求具备创造性、著作权法中对著作权要求具备独创性，而商标法中对商标的要求是具备显著性，这是三大法中各自对权利授予所要求的核心条件。
商标法对于商标注册分别列举规定了绝对禁注、相对禁注两大类的不予注册的理由，此两类分类对于不同的权利人对于注册商标争议给予了不同的救济程序，体现了不同的处理原则、方式。如申请注册的商标不具备禁注理由，则依法给予公告授权。绝对禁注理由体现在十条、十一条、十二条，其中第十条的第一款第一项及第三项修改为同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或不易误导公众的除外。把第七项也修改为带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。其他条款如与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；带有民族歧视性的；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。其中的第十一条规定为仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；其他缺乏显著特征的。但是对于经过使用取得显著特征，并便于识别的标志，可以作为商标注册。其中的第十二条规定以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。相对禁注的理由集中体现在第十三条二款和三款、十五条、十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定中。其中的第十三条二款和三款主要强化了对于驰名商标的特殊保护，如就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、模仿、翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用；而就不相同或者不相类似的商品申请注册的商标是复制、模仿、翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。可以看出如果能被认定为驰名商标，则如果没有在中国注册，但在相同或类似商品上也给予保护；而对于认定为驰名商标的，则给予跨类保护。第十五条第一款则针对实践中代理人或者代表人的不法行为给予了限制，规定未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的不予注册并禁止使用。第二款是针对实践中对于有特殊关系的经济往来合作者抢注的现象给予严格规范。如我国的洽洽瓜子、王致和品牌均在德国被代理商抢注，为规范此举，明确就同一种商品或者类似商品申请注册的商标在与他人在先使用的未注册商标相同或近似，申请人与该他人具有第一款规定以外的合同、业务往来关系或者其他关系而明知该他人商标存在，该他人提出异议的，不予注册。第十六条是针对含有地理标志的商标的误导性作出的规范，明确，如含有商品的地理标志的商标所在载体的商品如并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是已经善意取得注册的继续有效。分析此三条款可以看出均是对他人商标进行抢注行为制定的行为规范。而其余的三条条款则是对在先权的保护，如第三十条规定的是对与他人已经注册的商标相同或近似的，驳回申请；而对于同时申请注册的，施行先申请原则，辅之以使用在先原则。同时第三十二条明确申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，规范了商标权与其他在先权利的冲突，特别强调了不得以不正当手段注册他人已经使用并有一定影响的商标。
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