读《羊脂球》谈知识产权战争/王瑜

读《羊脂球》谈知识产权战争/王瑜
读《羊脂球》谈IP战争
读莫泊桑的小说《羊脂球》有些讶奇。普法战争时普鲁士军队占领了法国的城市，鲁士军官和法国的房东同桌吃饭，法国的农妇竟用手势指挥战胜者帮他们干活，有的普军士兵甚至替女房东洗衣服。这里的战争不再是炮火纷飞、你死我活厮杀的血腥，没有烧杀劫掠的暴虐，没有胜利者耀武扬威的进城仪式，这样的战争场景挑战了我们的常识。
南方的打架，北方人却称为打仗，南方出生北方长大的女同事说：“你们南方人真麻烦，吵半天也不解决问题，打一仗不就完事了？”去内蒙古旅游，导游介绍成吉思汗时提到，蒙古人有事通过打仗解决，打完仗还可以坐在一起喝酒，因此成吉思汗的父亲才会在酒席上被他征服的部族人毒死，所以打仗不过是一种解决纠纷的方式，只是有些暴力而已。人世间有利益博弈就有纠纷，商业竞争也被称为商务战争，知识产权之争当然也可以称为IP战争。
战争不一定流血，不流血的战争有时更为可怕。冷战时期美苏军备竞赛，美国的星球大战计划拖垮了苏联，直接导致东欧剧变和苏联的解体。美国耶鲁大学马丁•舒比克所教授设计的“美元拍卖博弈”阐述了这种疯狂，要拍卖一美元，规则是：价高者得，但是出价第二的人也必须支付其最后的出价。因为不愿意做出价第二的傻瓜，于是双方争相抬高价格，好让对方成为傻瓜，其结果大家都陷入疯狂，得到这一美元付出高出许多倍的代价，出价第二的人花了钱啥也得不到，最终大家一起成为傻瓜。张裕为“解百纳”商标与葡萄酒行业展开了一场长达9年的战争，最终政府出面和了稀泥，商标权归张裕，其他几家大企业永久免费使用。张裕得到了这一美元，但是“解百纳”商标被分享，犹如张裕投巨资修建的爱斐堡变成了集体宿舍，对张裕而言“解百纳”不再是三珠合一，而是五味杂陈了，无疑在这场战争中属于输家。
读大仲马的《三个火枪手》可以看到那次英法战争，其实只是英国的白金汉公爵与法国的主教两个情敌为了博得法国皇后一瞥而已，两国的战争不一定是国家利益的冲突。知识产权战争究竟为何而战？现实中，我们的企业不乏“冲冠一怒为红颜”的冲动和“秋菊打官司”不依不饶的执拗，似乎还缺乏足够的理性思考，这是因为我们缺乏一个理性的思维模型，我们可以引用“萃智理论”思维模型来分析，凡事第一步要确认解决问题的目的是什么？张裕显然不是为了注册“解百纳”商标，企业经营最终都是为了获利，对于一个事实上已经淡化为通用名称的商标坚持九年的抗争，花费巨资不惜发动与整个行业的战争，在争夺战中“解百纳”产品市场价格应声而落，早已背离了张裕盈利的目标。张裕这场战争打得如白金汉公爵挑起的英法战争，各方损失惨重，但是没有赢家。因为IP战争引发产品价格下降的案例比比皆是，华旗和朗科的优盘专利大战，清华阳光与山东某企业的专利之争都引发市场价格的大幅滑落。

总共3页 1 [2] [3]
下一页