读《羊脂球》谈知识产权战争/王瑜(2)
知识产权制度保护的是获利的权利，因此不要把眼光局限在权利本身。分橙子的故事有好几个版本，核心思想是一样的，橙子就是一个利益。通过战争的手段来争夺，橙子归属胜利者，“杀敌一万自损三千”，战争夺得这个橙子付出的成本可能要高于橙子本身的价值。如果双方友好来分橙子，让分橙子的人最后挑，他将会尽力分得公平一些。分橙子已经有相当科学的公平分配方式，但是一方吃肉扔掉了皮，另一方要皮而丢掉了肉，公平的分配却牺牲了效率，造成了资源浪费。如果事先了解对方的喜好，那么友好的合作可以将各自利益最大化。友好的协商都达到了自己的利益诉求，在经济上实现了“帕累托最优” ，比战争手段的结果更为经济。跨国大企业明白这个道理，他们在知识产权领域结成联盟，相互交叉许可专利技术。《烧掉舰船》值得看看，行业间的合作比战争获利更大，在知识产权领域也要把战舰烧掉，变战争为合作。
看美国电影《与狼共舞》白人军官邓巴到西部前线， 独自一人孤寂地在哨所驻守，在白人与土著紧张对峙情况下，注定邓巴日子过得不安宁，必须时时紧张兮兮握着枪防范土著人的袭击。邓巴尝试与土著人对话，表现友好的姿态，最后融入到土著人中，深切地认识到了土著人的朴实、善良和友好，他倾力帮助土著人，获得土著人的尊敬，还收获了爱情。在我国市场环境还不很完善的情况下，专利、商标被众多中小企业窥视的情况很多，对于侵权者是打击还是招安？是紧张对峙还是积极对话，策略有两个：对峙。邓巴的上司被迫自杀，随从也被土著所杀；和解。邓巴融入到土著人的生活中，大家快乐地生活在一起。
中国绝无仅有的战略家蒋百里将军在其《国防论》论述，战争的胜败取决于综合国力及军力，国力取决于制度，军力在于公平的法律。他认为罗马帝国横跨欧亚非长盛不衰的原因是罗马法“公平合作”的传统精神，成吉思汗等只懂得征服而没有公平，只能成为过眼云烟。法律不公平的实质是利益分配不公平，利益不均将导致社会内部各阶层相互敌对，在自我削弱衰败中变得无力对付外部威胁。知识产权战争也是利益的争夺，如果建立公平合作的精神和公平的分配机制，就能像罗马帝国那样长盛不衰，像成吉思汗只懂得征服，即便战争一再获胜终究难掩衰败。王老吉和加多宝的战争从商标争夺到专利、再到不正当竞争……王老吉在诉讼战争中一胜再胜，但其市场销售份额的差距与加多宝越拉越大。从战略目标来看，王老吉已经离目标渐行渐远。
正如《羊脂球》描绘的战争场景超出我们的常规认识一样，知识产权战争也必须要有一些超常规的手段和战略思维，企业方可以长盛不衰。
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