小产量特色农产品知识产权运营方案/王瑜(2)
三、知识产权规划
农业领域的知识产权比工业产品还要复杂一些，主要包括：品牌（商标）、地理标志、专利、植物新品种等。对于小特农产品品牌是核心，其他知识产权要围绕品牌展开。
（一）品牌规划
我国农业产业缺乏品牌意识，包装精美的产品上找不到商标，甚至连生产单位的联系方式都没有，因此，每提到农业产品价格低、销售难，大家首先将罪过推到品牌上，归结为是没有品牌的结果。认为一注册商标就可以提升销售量，提升产品价格就没有道理了，商标只是一个名字或符号而已，像人的名字一样，没有任何证据显示人的名字与其命运有必然的关联，商标与产品的销量和价格没有关联关系。商标是一个框子，其价值主要体现在框里装的东西，如果没有框小特农产品特色就没有载体，因此必须要注册商标。
从现实情况来看有一定含义，容易被消费者理解的商标名称有助于迅速打开市场。鉴于小特农产品的特点需要采取不同于大宗产品的商标取名方式，重点在于让消费者迅速了解产品来源及产品特色。叙述性、暗示性商标法律上不太支持，但是这样的商标可以表达出产品的特色，便于吸引消费者迅速打开市场。另外，使用产地名称注册商标有助于消费者了解产品的来源，桥头地瓜使用“桥头地瓜”注册，有人说因为桥头是地名没有获得批准，这个说法是错误的，乡镇名称不属于商标法限制注册的范围。小特农产品商标取名可以从以上两条思路展开。
工业产品可以有多种品牌策略，对于小特农产品应当尽量使用单一品牌，也不要用商标来区分产品的质量和品级，即尽量只使用一个商标。中国的服装市场有几个“鳄鱼”，消费者真假莫辩，华伦天奴家族分裂，致使市场出现几个华伦天奴，自乱阵脚，后来黯然退出中国市场，与其品牌混乱不无关系。小产量的产品本身保护力量就弱，在假冒横行的国内市场，商标多了就容易给消费者造成识别困难，给假冒者留下空间。桥头地瓜种植户先后注册了“桥沙”、“澄沙”、“澄桥”等商标，其他人很容易注册类似的商标搅乱市场。建议选定一个商标统一使用，其他商标停止使用。
（二）品牌运营规划
品牌不等同于商标，不是每个商标都可以叫品牌。品牌的“品”是产品的品质更是经营者的品德，中国缺乏国际品牌的主要原因在于诚信的缺失，也即是经营者品德的缺失。小特农产品一般走得是高端路线，即品牌定位于高端，面向高端消费人群，他们对于诚信要求更高一些，一旦失信很可能像三鹿奶粉迅速崩盘。目前桥头地瓜最高卖到近20元一斤，比高档水果还贵，走的就是品牌之路，必须遵守品牌经营的基本诚信。
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