互联网广告风险预警与应对措施/王平(4)
三）发布虚假广告的行为可以构成“虚假广告罪”。在一则案件中，被告人甲、乙购买了名为“免疫平衡调节术”的涉案手术方法（有治疗类风湿性关节炎、强直性脊柱炎的效果）后，在香港注册成立了无独立办公地点和人员的空壳研究院。被告人甲、乙、丙共同出资，以研究院名义承包了某民营医院的风湿科，为招揽患者决定对外发布广告，被告人丁作为民营医院负责人在明知“免疫平衡调节术”非来源于香港、广告内容虚假的情况下，同意以本院名义在电视台和纸媒多次对方发布涉案手术的医疗广告。广告发布以后，共有38名患者来院接受了涉案手术的治疗，其中33名患者接受治疗后声音嘶哑。上述四名被告人均以虚假广告罪被追究刑事责任[浙江省杭州市江干区人民法院（2007）江刑初字第631号刑事判决书]。(于佳佳 《医疗广告的法律规制》2017/11/22 9:20:09 【法宝引证码】CLI.A.4102158)
四、风险应对：
一）认真对照广告法及互联网广告宣传要求，对网站及宣传册等进行筛查，对可能有夸大或诱导成份的部分，予以及时修改和更正。实事求是，可以注明仅供参考或受市场状况波动影响等多种因素决定等等；可以设立一定合理的幅度，如20-40%利润率，或略高于行业平均利润比率等语句，同时最好有行业实例加以支持自己的宣传；广告内容使用了数据、统计资料、调查报告等引证内容时，应当表明引证内容出处，引证内容做到真实、准确。
通过互联网发布的广告，广告在显著标明关闭位置，确保一键关闭。互联网浮窗广告无明显关闭设置，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款；广告经营者、广告发布者明知或者应知有前款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门处十万元以下的罚款。
二）加强法律法规的学习，依法经营，遵行法律，将经营活动置于法律法规政策之下。学法用法，依法致富。《中华人民共和国广告法》第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、法规,诚实信用,公平竞争。广告法第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
三）根据广告法，广告发布者应依据法律法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告发布者不得发布。发布广告法禁止发布的广告的，除没收广告费用外，还应处20万元至100万元罚款，情节严重者，可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。也就是说，作为互联网平台，并不是不加审查，不加甄别，不分是非，什么广告都可以发布。而且，其还应以删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，及时制止不法广告。
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