地理标志管理体系构建/王瑜(3)
第四、自行管理模块
理顺了行政管理模块，剩下的是就都由注册人自行管理了，注册人自行管理模块最为重要，注册人需要好好做功课。
地理标志证明商标其核心就是个标志，要让消费者从这个标志中看到贴有标志的产品的质量、来源等内涵，最需要做的就是使用标志。要想让消费者尽快了解标志的内涵，首先是要使用，使用越广泛越好。其次是要通过各种方式和渠道告知消费者该标志的内涵，这就是品牌推广。随着标志知名度的提升，使用该标志的产品价格也得到逐步提升，其后标志必然出现假冒行为，侵害标志的权利，维权打假也是地理标志管理的一项重大内容。因此，地理标志证明商标注册人的管理工作主要围绕：1、证明商标的许可使用，2、证明商标品牌的宣传推广，3、证明商标的维权三块展开。
根据地理标志证明商标规则，证明商标注册人自己不可以使用，但是符合条件的人申请使用，又不得拒绝。许可使用管理的第一个关键点就是制定规定，确定许可使用商标要符合哪些条件？其实这些条件在《地理标志证明商标使用管理规则》已经明确规定了，很多注册人都想设置障碍，限制使用者数量，这个想法背离了地理标志制度，也不一定能限制得了，因为规则要国家市场监督管理总局备案才能生效，可能通不过备案，符合条件的使用者也可以通过诉讼方式要求使用。所以还是放弃设置障碍的念头。
使用的人难免有不遵守的人，也难免出现破坏规则的人，这是注册人设置障碍的出发点之一。许可使用证明商标按照制度规定，必须签订许可协议，而且许可使用协议需要到国家市场监督管理总局备案。那么，对许可使用者可以用契约来约束，把规则作为契约的内容，违反契约规定，可以解除协议，也就可以终止破坏规则者使用权，协议是平等的，是签约各方意思自治的表现，协议的效力比地方政府自己制定的地方规章更有约束力。
自行管理的第二块工作就是品牌的宣传推广，想象中的品牌的宣传推广往往就是投入大量的广告，广告要花很多的钱，效果还不好评估，一般的注册人没有广告预算。宣传推广最好的办法就是使用，一个标志被广泛使用，消费者很容易产生认知。因为使用地理标志的备案制度，很容易了解地理标志使用者的数量，实在是少得可伶，在大型商超里仔细巡视，很难发现使用地理标志的产品。
在每个包装上加印地理标志，尽量醒目，使消费者很容易看到，辨识，消费者即会产生印象。在包装上加印地理标志也不会增加一分钱成本。一个地理标志产品使用者很多，一些使用者本身就会有各种推广宣传，只要在宣传词中加入地理标志的内容，十几个字就可以，也不增加成本。或者在包装上加印一个二维码，消费者扫码就可以了解地理标志产品各方面知识……
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