企业重组中的商标事务/王瑜(2)
发展中商标/品牌有的希望在产品上使用强势品牌背书，有的只想借助强势品牌的市场通道及资金壮大自己，各有各自的打算。我曾经在某大型集团短暂负责过饮料板块，这个板块有三家饮料企业，两家为并购，一家为自己设立。并购企业的商标/品牌没有混同使用，继续使用各自的商标/品牌，而集团设立的企业就使用了集团的品牌做背书。两家并购的企业后来分手了，商标/品牌各归各家，没有纠结，但是借助强势品牌的愿望完全落了空，从商标/品牌合作的角度来看，这是失败的重组。
4.商标/品牌与资本的博弈
资本是市场经济的助推器,助推了很多企业迅速壮大，成为行业龙头。资本与商标/品牌的结合不一定都有完美的结局，有的资本急于收获，合作显得相对简单粗暴。“大娘水饺”、“俏江南”等商标/品牌在与资本的合作中，就不是很愉快，以前北京到处可见的“俏江南”难得一见了，“大娘水饺”这个品牌与创始人再无关联。
在商标/品牌与资本的合作中，资本要求商标/品牌创立人对赌业绩，输了，创立人黯然退场，但是资本也未必能做得更好，“大娘水饺”资本接手后，业绩下滑厉害。商标/品牌创立人是不是可以和资本对赌？你做不起来，能不能麻烦把商标/品牌还给我，毕竟生母与继母倾注的感情不一样，商标/品牌回归创始人还能发扬光大，而在资本手上可能成为沉没资本。
综述
商标属于无形资产，但是真正了解并重视商标无形资产的企业并不多。其实，商标/品牌运营早已发展成为一种商业模式，国内也有恒源祥这样的企业做得非常优秀。
能够被重组、入到资本法眼的商标/品牌都是有较高价值的。在实践中，重组各方对商标本身的法律审查及考量并不多，更没有设置预后方案，讨论重组失败后商标的处置……重组过程商标法律事务需要重视。
作者：王瑜
2022年1月
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