不要用区域公众品牌取代地理标志/王瑜(2)
公众品牌承载不了区域众多的产品
地方政府申请注册区域公众品牌是想给本地的产品和服务树立一个统一的品牌形象，吸引消费者选购本地的产品与服务。根据法律规则商标要分类注册，不同的产品被归在不同类别，意味着区域公众品牌要在许多产品类别分别注册。“井冈山”商标分别由吉安市几个国有主体注册了二十多个商标，尽管如此还是无法涵盖吉安市所有产业。商标注册并不能随心所欲，注册时受到在先注册的相同或近似商标阻碍及其他各种因素制约，而不能获得注册。“好客山东”只在第6类（金属材料）、第7类（机械设备）、第14类（钟表珠宝）、第16类（办公用品）4个产品类别上获得注册。这四个产品类商标不可能覆盖山东省的各个行业，也未能突出山东的特色产品、优势产业，注册未能实现系统的布局。“好客山东”各个商标包含的小类也是支离破碎，虽然拿到了商标注册证，与实际希望的注册差之千里。“好客山东”商标作为区域公众品牌有多大价值与意义？消费者会因为“好客山东”商标知名而购买山东的机械设备和金属材料吗？
江西资溪县山清水秀，自然环境优胜。该县产好茶，“资溪白茶”也是地理标志产品，在本地已经形成了较大的特色产业。资溪县不大，常驻人口不到十万，但是很多资溪人在全国各地开面包店，形成了一个庞大的产业，“资溪面包”也被注册为集体商标。该县又注册了一个区域公众品牌“纯净资溪”。“纯净资溪”商标涵盖了茶、面包、粽子、年糕、米、蜂蜜等产品，涉及的产业太多，很难让消费者对该品牌形成清晰的认知，资溪县作为一个山区县也无法在多个产业同时发力。
消费者对知名品牌的认知往往具体指向某个产品，认为“资溪白茶”就是资溪县产的茶叶，“资溪面包”就是资溪人做的面包，消费者很容易对这个产品形成认知，由此影响消费者的消费决策。一般商标注册可以同时指定多个小类，包含众多产品，但是地理标志产品只指向一个非常具体的产品，比如“资溪白茶”地理标志商标只包括一个产品:茶。区域公众品牌被赋予了让消费者对整个区域的产品形成良好的认知，以吸引消费者购买该区域所有的产品的厚望。李清照的《武陵春》：“闻说双溪春尚好，也拟泛轻舟。只恐双溪舴艋舟，载不动许多愁。”区域公众品牌恐怕也载不动地方多个产业厚重的期望。
区域公众品牌抗风险能力弱
“好客山东”是山东省大力推广的区域公众品牌，也在多个类别注册了商标。山东省为此花费了大量的宣传费用，经过多年的持续宣传“好客山东欢迎您”这句话广告宣传语已在华夏大地广为知晓。可是，青岛市某海鲜大排档的一只大虾，却在一夜之间将“好客山东”品牌毁于一旦，扯烂美丽的包装一下子显示出“山东好客”品牌形象的空洞，山东省多年的努力化为泡影。尽管“好客山东”广告宣传继续在播出，但是重新让消费者认可“好客山东”则是艰难的。像“好客山东”这样的区域公众品牌因为没有实际的内涵支撑，在市场上弱不禁风，轻微的一个冲击，就可以让整体形象坍塌。
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