驰名商标使用研究/王瑜(6)
以上两个案例为我们提供了一个思路，顺着这个思路我们会比较容易衍生想到其他办法来利用注册商标来扩大保护其他权利。
五、如何防止淡化商标
驰名商标是非常脆弱的，很容易遭受侵害，商标驰名以后很容易被“傍名牌”，屡打难绝，使该商标形象遭受损害，企业对此苦恼不已。但是这只是皮癣之痒，对驰名商标而言更为可怕的事情是淡化，商标淡化只存在于驰名商标中，目前不为国内企业重视，但是已经开始祸害驰名商标了。大家都知道“jeep”、“氟氯昂”等都是国际著名品牌，但是在中国“jeep”却是越野车的代名称，“氟氯昂”是制冷剂的代名称，都成为了产品的通用名称，商标淡化最大的危害是将驰名商标淡化为通用名称，使价值几十亿的商标化为泡影。商标淡化是温柔的杀手，经常变幻出美丽的幻想色诱企业，所以当商标正遭受淡化时，有的企业甚至是欢心鼓励，这正是商标淡化的可怕之处。商标淡化在我国目前还没有看到很鲜明的案例，但是已经出现很多苗头，多在这些方面出问题：
（一）自己将商标当产品名称用
说“妇炎洁”说是家喻户晓一点不为过，电视里人们经常可以看到一对歌星夫妻做的广告，据说该产品的广告费已经花费了几个亿，“妇炎洁”作为一个商标名称非常具有创造性，用在专业很强的产品上显得非常的贴切，本来可以是个非常好的商标名字。如果“妇炎洁”是个商标，以其知名度、销售量以及宣传的费用等各方面的因素，被认定为“中国驰名商标”不存在任何问题。由于市场出现了多个“妇炎洁”，“妇炎洁”的生产商大举维权，几场诉讼艰难地打下来，“妇炎洁”终于被认定为知名商品名称，看似胜诉的判决实际直接宣判了“妇炎洁”作为商标的死刑，“妇炎洁”的生产商仁和药业想将“妇炎洁”注册为商标，已经没有那么容易了。果然“妇炎洁”在注册商标遇到了阻碍，“妇炎洁”的生产商仁和药业很郁闷，为什么“妇炎洁”就不能注册为商标呢？问题出在“妇炎洁”申请人本身，其一没有及时去注册，等想到注册时，因为发生各种变化为时已晚。最为要命的是该公司却将它使用为商品的名称，叫“××牌”“妇炎洁”，这样使用普通公众很自然地认为“××牌”才是商标，而“妇炎洁”应当是产品的名称。
另外还有一个非常著名的案例就是“解百纳”之争，张裕将“解百纳”注册为商标，而葡萄酒行业很多企业认为该名称是通用名称，不应当被注册为商标，“解百纳”是不是通用名称争议非常的大，各方是各抒己见。是不是通用名称不是我们讨论的范围，我们来看张裕自己的用法，张裕无论是在广告中还是在产品本身标注的都是“张裕解百纳”，大家都知道“张裕”是商标名称，在市场上我们还可以看到很多的“解百纳”，比如“长城解百纳”，“王朝解百纳”……大家的用法和张裕一致的，都是商标加“解百纳”，那么解百纳是什么？对于消费者而言就不言而喻了，当然是一种产品的名称，“解百纳”目前是张裕公司的合法注册商标，以其知名度及销售量说是驰名商标一点不为过，但是张裕却活生生将该商标给用“死”了，用成了通用名称，以致在行业内引起如此大的争议，“解百纳”商标本身恐怕终究逃脱不了被撤销的命运。
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