商标淡化理论及反淡化措施/胡源生(10)
知名商标所有人应该爱惜商标，尽力维护商标的知名性，努力促进其发展。绝不能为了一时之利，舍弃长远利益。我国《商标法》允许注册商标转让，也允许商标权人许可他人使用自己的商标。商标转让和许可他人使用，都能带来一定的现实利益，商标转让易主后，原商标权人和商标再无法律上的关系，本文暂不评论。商标权人应该本着非常慎重的态度进行商标许可交易。商标最重要的功能，是标示商品或者服务的来源，即商品和服务的提供者，商标许可他人使用后，势必造成同一商标所标示的商品来源不一、质量各异的混乱局面，这对名牌商标的成长是非常不利的。从另一种意义上看，这也是淡化形式的一种。因此，商标许可使用要特别慎重，要精神挑选合格的厂商，要严格监督其产品和服务的质量。
5．其他方面
商标的价值体现在其所代表的商品或者服务提供者的商誉，体现在其标示的商品或者服务的质量上，体现在消费者对它的认可上，最终表现在销售力上。销售力的大小，却并非完全由商标体现，它同表现在厂商的商号，商品的包装、装潢、外观设计等方面，并且它们密不可分，即我们不可能分别评估出商号、商标、外观设计各自所占商誉的百分比。因此，维护和发展商标的价值，不单单体现在商标的使用上，企业应注意以下几点：第一，宜使商号中关键字部分一致，比如“海尔”商标和海尔集团，这样更能体现商标的识别性。特别是，同样成本的广告效果肯定比商标和商号不一致时要好，例如宣传海尔集团的同时，也就宣传了“海尔”商标。相反的，“爱国者”是北京华旗资讯数码科技有限公司所拥有的著名商标，但宣传“爱国者”时，普通大众并不必然能联想到“华旗资讯”，反之亦然，广告效果自然要打折扣。第二，商标以显著性为前提，但包装和外观设计却不能不顾及美感。第三，企业在注意维护商标权益的同时，也应注意维护商品的外包装、装潢、外观设计等。这些权益的保护，可以通过申请外观设计专利给予解决。维护好这些权益，有助于商誉的提供，当然也有助于提高商标的价值。第四，保持适当的广告量。第五，互联网域名的保护。第六，申请商标国际注册。我国已于１９８９年１０月４日成为《商标国际注册马德里协定》，按该条约规定，申请国际注册相当于向该条约所有成员国提出注册申请，只要不违反成员国法律之有关规定，就能在该成员国获得与该成员国国民注册商标同等的保护。
对欲创名牌或者欲维护名牌的企业来说，最后，也是最重要的是诚信为本、守法经营、勇于开拓、锐意创新、贴心服务，只要能不断推出令消费者满意的产品和服务，那么企业的商标在消费者心中就永远不会褪色，任何淡化的手段面对在这种企业时都将是苍白无力的。
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