好品牌要有精气神
编号：52578
书名：好品牌要有精气神
作者：张计划著
出版社：政法大学
出版时间：2012-8-1
入库时间：2012-9-2
定价：32元
[图书内容简介]
在竞争日益剧烈的市场经济环境下，企业越来越认识到一个好的品牌对于企业的价值。但由于自身条件的限制，许多企业家对于如何营销品牌，打造品牌精神，实现品牌价值的提升还是显得有些困惑。
本书通过通俗性的阐述经典品牌的案例与故事，对如何策划和营销品牌提供了具有可操作性的指导。
[图书目录]
导言 为什么我们需要品牌
第一部分 理念篇
经营品牌的三重境界
第一章 品牌“拟人”才能触及灵魂
品牌故事：百年传奇可口可乐
品牌故事：LV魅力历久弥新
第二章 老板境界是品牌精神的原动力
营销启示：“天下无敌”的营销术
品牌故事：奥格威精雕“奥美”
第三章 企业职员是品牌精神的放大器
营销启示：快乐营销的“生产力”
品牌故事：耐克团队激情创业
第四章 顾客需求是品牌精神的试金石
营销启示：刺探市场有“线人”
品牌故事：苹果绽放时尚魅力
第五章 舍我其谁的创新勇气
营销启示：与众不同的乔布斯
品牌故事：令人耳目一新的谷歌创新
第六章 自身优势的完美展现
营销启示：像“情场高手”一样营销
品牌故事：“名士风范”劳力士
第二部分 规划篇
世上没有无缘无故的爱
第七章 旗帜高扬的英雄主义
营销启示：“革命偶像”格瓦拉
品牌故事：万宝路借力“西部传奇”
第八章 一诺千金的诚信作风
品牌故事：“车中帝王”梅塞德斯
营销启示：廉价超市成就德国首富
第九章 悲天悯人的济世情怀
营销启示：“笑中有泪”卓别林
品牌故事：情感营销成就海底捞
第十章 势不可挡的青春朝气
营销启示：纯真年代“披头士”
品牌故事：斯沃琪缤纷时尚秀
第十一章 从容不迫的优雅风度
营销启示：天降神兵“”
品牌故事：雅致人生“阿玛尼”
第十二章 特立独行的勇敢举动
营销启示：麦当娜的出位营销
品牌故事：《花花公子》的享乐主义
第十三章 左右逢源的关系高手
营销启示：庸才宋江怎样当“领导”
品牌故事：沉稳老练阿迪达斯
第十四章 快意恩仇的浪子形象
营销启示：争议“球王”马纳多拉
品牌故事：桀骜不驯的哈雷骑士
第十五章 荒诞搞笑的无厘头风格
营销启示：“喜剧之王”周星驰
品牌故事：“处女”老板的商业秀
第十六章 跨越时代的魅力女性
营销启示：“人间天使”奥黛丽·赫本
品牌故事：“维多利亚的秘密”锁定性感
第三部分 落实篇
内圣外王的营销利器
第十七章 企业文化是品牌精神的孕育地
营销启示：狼性文化是一把双刃剑
品牌故事：有一种娱乐叫麦当劳
第十八章 产品特色紧密呼应品牌精神
品牌故事：小资情调“星巴克”
品牌故事：宝马变身“终极驾驶机器”
第十九章 品牌符号和宣传语要直达精髓
营销启示：三条鳄鱼间的“斗法”
品牌故事：百事可乐锁定“新一代”
第二十章 刻骨铭心的品牌体验
营销启示：“视觉盛宴”阿凡达
品牌故事：无尽欢乐“迪斯尼”
第二十一章 出类拔萃的高效执行
营销启示：从“精准作战”到“精准营销”
品牌故事：精益求精的“探索”频道
参考文献